Redesign d’un logo: évolution ou révolution?
Lorsqu’ils ont repris Gurtner Bâtiment SA, Jonas et Allan, les deux associés, ont ressenti le besoin de redynamiser l’image de leur entreprise de construction en envisageant un redesign du logo. Sollicitant mes services pour concrétiser ce projet, nous nous sommes confrontés à des questions cruciales. Jusqu’à quel point le nouveau logo devait-il se démarquer de l’ancien? Quels éléments devaient être préservés, et lesquels nécessitaient une transformation? Comment pouvions-nous améliorer et moderniser l’identité visuelle de l’entreprise? Cet article détaille les réponses à ces interrogations et retrace le processus de création du nouveau logo, et plus particulièrement du monogramme de Gurtner Bâtiment SA.
Quelques esquisses réalisées lors de la phase de recherche pour la refonte du logo.
Pour amorcer ce processus de redesign, une analyse approfondie a été entreprise en étroite collaboration avec les deux associés, mettant en lumière deux questions essentielles: pourquoi l’entreprise avait-elle besoin d’un nouveau logo, et dans quelle mesure ce dernier devait-il se démarquer de l’ancien?
Pourquoi un redesign du logo?
L’évolution de l’entreprise vers le nouveau nom «Gurtner Bâtiment SA», autrefois «Gurtner & Fils», a été la première raison motivant ce changement. En outre, l’ancien logo, devenu visuellement daté, ne correspondait plus à l’image moderne et professionnelle que l’entreprise souhaitait véhiculer. Le besoin de refléter le professionnalisme de Gurtner Bâtiment SA à travers son logo était une exigence cruciale.
Pourquoi ne pas tout changer?
Considérant l’établissement préexistant de l’entreprise, l’approche adoptée pour le redesign a été celle d’une évolution plutôt que d’une révolution. Il était primordial de montrer que cette transition était une continuité et non une refonte totale. De plus, cette évolution allait se dérouler par étapes pour des raisons pratiques et budgétaires.
Monogramme existant de l’entreprise Gurtner qui a été la base du redesign du logo.
Analyse des points positifs du logo existant
L’analyse de l’état des lieux du logo, en mettant particulièrement l’accent sur le monogramme, a révélé des points forts à conserver:
L’utilisation judicieuse du jaune et du noir en tant que marqueurs de reconnaissance forts, en parfait accord avec le secteur de la construction.
La présence d’un monogramme, offrant un signe de reconnaissance visuel fort sans nécessité d’utiliser le nom dans son intégralité.
Le monogramme construit géométriquement, évoquant astucieusement le secteur professionnel de la construction.
L’idée d’assemblage de formes avec le toit positionné sur le G, renforçant la correspondance visuelle avec le domaine de la construction.
Points visuels à améliorer dans le monogramme d’origine
Une analyse critique des éléments visuels du monogramme existant a révélé des aspects nécessitant des améliorations:
Surcharge d’idées simultanées: la lettre G, un toit, un rendu en 3D, et le pendule de maçon, entraînant une confusion visuelle.
Présence excessive de petits détails tels que le pendule, les lignes fines, les lignes blanches, contribuant à une complexité visuelle inutile.
L’aspect enfantin induit par la représentation du toit, rappelant un jeu de construction pour enfant, qui ne correspond pas à l’image souhaitée.
L’aspect général assez brut, appelant à une modernisation pour mieux s’aligner sur les tendances visuelles contemporaines.
Étapes du redesign du monogramme
Dans le processus de redesign du monogramme, j’ai pris comme point de départ le monogramme existant, progressant méthodiquement par étapes jusqu’à atteindre le résultat final.
Première étape de simplification du monongramme G.
1. Simplification
Simplification en éliminant les détails superflus, permettant une vision plus claire et une esthétique épurée.
Épaississement des lignes pour une harmonie visuelle, assurant une cohésion graphique et une lisibilité accrue du monogramme.
Suppression du toit jugé enfantin, apportant une maturité visuelle et éliminant toute connotation inappropriée.
L’ajout de courbes au monogramme accentue la ressemblance à la lettre G et lui confère un caractère plus convivial et moderne.
2. Convivialité
Ajout de courbes adoucissantes pour conférer au monogramme un caractère plus convivial et moderne tout en accentuant la ressemblance à la lettre G.
Le monogramme est déconstruit en trois parties pour refléter l’idée d’assemblage et de construction.
3. Construction
Déconstruction de la lettre G en trois parties pour reprendre l’idée d’assemblage et de construction du monogramme initial tout en lui conférant un caractère encore plus unique et distinctif.
Pour finir, la tridimensionalité du monogramme est supprimée.
4. Intemporel:
Suppression de la tridimensionalité pour insuffler au logo un caractère intemporel et contemporain.
Conclusion
Gurtner Bâtiment SA a réussi à refléter son évolution à travers le redesign de son logo (voir la page du projet). Désormais dotée d’une identité contemporaine, professionnelle et intemporelle, l’entreprise a réalisé un redesign qui témoigne de son engagement envers le changement et l’adaptation aux besoins du marché. Le nouveau logo sert non seulement de repère visuel mais également de symbole représentatif de l’évolution et du dynamisme de l’entreprise.
À gauche, le monogramme avant le redesign et à droite, après.
Mise en situation de la nouvelle identité visuelle de Gurtner Bâtiment SA.
Lien
Voir la page du projet